| 发布日期：2024-12-22 06:33 点击次数：151 |
文 | 刺猬公社白丝 在线，作家 | 陈梅希，剪辑｜园长
"红果太历害了，来岁等于免费短剧的世界了。" 2024 年底，一位短剧行业资深从业者向刺猬公社（ID：ciweigongshe）热爱。
如同短剧中快速鼓动的剧情一般，短剧行业的发展也仿佛开了三倍速。
当外界还在商讨短剧界说时，小步骤短剧用单部活水破亿的收货迅速烽火市集；
当外界还在拆解端原生、IAA ( In-App Advertisement）、IAP ( In-App Purchase）等短剧主流变现模式孰优孰劣时，一个亿级 MAU 的短剧 APP 仍是出身，并迅速突破了此前的短剧行业形态。
免费短剧已在爆发前夜，这险些是悉数这个词短剧行业的共鸣。
而免费短剧时间的到来，篡改的不啻是交易模式：它还将重塑短剧的用户结构，继而倒推上游，篡改内容供给。
2024 年 3 月，刺猬公社曾统计分析过6000 部短剧的标题，彼时，排在前哨的关节词是总裁、新生、闪婚、离异、夫东谈主、总结、娇气、权门、战神、首富等；而到当今，翻开红果短剧的新剧榜，除了"闪婚"和"离异"还频频出镜，其余关节词均已退居二线，《月色不晚》《银汉迢迢》等"含蓄风"的"高档"标题已占据榜单半壁山河。
从内容视角看，短剧行业仍是红火很深化；但从寂然诈骗的视角看，红果短剧完全称得上 2024 年短剧 APP 中的黑马。
字据 QuestMobile 数据，2023 年 8 月平安上线后，红果短剧只用一年控制的时分，就完成了 DAU 从 0 到 3000 万的增长，迅速和其他寂然短剧 APP 的用户范围拉开差距。
2024 年 11 月，红果短剧 DAU 突破了 4000 万，且仍在高速增长中。
月活跃用户方面，红果短剧在 2024 年 9 月破 1.2 亿，干预亿级 MAU 俱乐部。截止 2024 年 11 月，其 MAU 已高达 1.4 亿。四肢对照，红果短剧的"生果系"前辈西瓜视频（注：起初被定名为头条视频）于 2016 年 9 月上线，用了近 3 年斩获 1.31 亿 DAU。
有音尘称，字节曾为红果短剧设定年底冲刺 1 亿 DAU 的目的。从面前的增速看，1 亿 DAU 不算妄下雌黄，但收场的时分节点可能是 2025 年上半年。
从入场时分看，红果短剧并莫得较着的先发上风。2023 年 8 月平安上线时，以付费模式为主的小步骤短剧已坐拥 40 亿市集范围，其他免费短剧 APP 也在数月前运转陆续问世。但在红果上线半年后，问题就从谁能在免费短剧范围跑出来，变成了红果会不会一家独大。
接近红果短剧东谈主士向刺猬公社显现，红果的团队不大，不算居品研发，运营团队唯有四十来东谈主，但"团队至极能打"。红果短剧的执行负责东谈主，亦然番茄演义负责东谈主张超，战斗过他的东谈主评价他"至极贤人，逻辑性很强，擅长握中枢问题"。
"能打"反馈在执行业务中，等于高效和敏捷。尽管背靠大公司字节逾越，但与红果团队融合过的行业东谈主士渊博评价，红果莫得大公司病，触及立项和内容，其他平台的审核反馈时分"以月为单元"，但红果"按分钟算"。
领有"能打的团队"诚然迫切，但对一个免费短剧 APP 来说，最迫切的中枢资源唯有两个：流量和内容。前者决定了能否拉来用户，后者决定了能否留住用户。
而流量和内容，对字节来说王人是不错用钱换来的东西——内容的采买或制作需要用钱，流量在一个信息流平台等同于钱。于是，问题从奈何作念，颐养为了要不要作念。
从红果面前的发展势头看，字节采用了全力下场。
涨势迅猛的红果短剧白丝 在线，是悉数这个词字节生态系统"喂"出来的。
内容供给方面，在本年 11 月的微短剧大会上，红果短剧版权融合负责东谈主袁子超显现："咱们仍是与 400 多家版权方达成内容融合，上线的短剧特出 1.5 万部。此外，每个月还保持上千部新剧增长速率。"
这 1.5 万部短剧储备中，既有此前的爆款付费短剧、在红果首发的独家短剧，也有由红果牵头的好处短剧。
其中，红果好处短剧的 IP 内容主要来自番茄演义，比起其他需要外购版权再完成改编的制作平台，红果在好处剧上需要消耗的时分资本更低，制作经由也更快。版权用度则会字据告白收入分红，以"集团版权用度"的款式，径直按月打到演义作家的账户中。
像《旬日终焉》这么的超等 IP，寻求的是版权用度更高、制作周期更久的长剧融合；而多量量来自短剧的需求，则给平台的中腰部 IP 提供了影视化机会。对字节来说，免费网文 - 免费短剧，不错酿成内容生态链。虽然短，但比单一网文或短剧居品更具有人命力。
那么，也曾需要用钱才能看到的付费短剧，为什么也赋闲上架红果短剧，让用户免费看？
因为在原有模式下，付费短剧的售卖周期很良晌。即便再火的短剧，一段时分后，赋闲付费的目的用户耗尽，投流能带来的成交迅速下滑，难以逃离"网盘见"的结局。如若卖给短剧平台，制作方还能拿到滚滚接续的分红收益，优质的存量内容不错不竭得回新用户，拉长人命周期，放大长尾收益。这笔钱天然不赚白不赚。
跟着红果短剧用户范围迅速增长，红果每月能提供的分账金额已特出 2.5 亿，单月分账超百万的短剧也越来越多——剧方以致无须再投流，制作用度组成了主要资本。因此，对悉数制作方而言，能镌汰资本、晋升收益的免费短剧模式充满引诱力。
短剧从业者不敢错过红果短剧，而字节也不敢错过免费短剧的风口。
在内容供给予外，字节对红果最大的"投喂"在于流量。
抖音是红果获取新用户的主要阵脚，虽然抖音和红果同属字节旗下，但红果在抖音投流获客，并非外界念念象中的资本便宜，或是把钱"从左裤兜掏到右裤兜"。流量在信息流平台是明码标价的，为了保险内容生态的健康，天然流量、电商流量、告白流量等不同类型的流量王人有比例戒指——流量多卖给红果少量，就要少赚一笔其他客户的钱。
在抖音的大流量池中，红果不错得回精确流量：刷到短剧内容、赋闲下载红果 APP 的，本等于短剧的中重度用户。流量越精确，后期的用户留存就越好作念，有媒体在报谈中提到，红果短剧东谈主均单日使用时长已达 1.38 小时。
而爱看短剧的用户，和抖音影视碎切、剧情号等垂类用户是高度重合的，让红果短剧 APP 霸占这一部分用户的时分，可能会导致抖音关系垂类的消费时长着落。
如若光盯着抖音数据，可能会以为这对抖音是笔蚀本买卖。但站在字节逾越的视角看，剧情号、影视综，本等于抖音内容生态里变现才气较差的垂类，而如若这部分流量流向红果，复古起一个亿级 DAU 的寂然 APP，则将撑起另一套丰富度不亚于抖音的变现体系。
在红果 APP 的交易化中，最径直的变现方式是信息流告白。短剧单个内容间的连续性强，且信息密度高、暂停节点多，用户的主张是"我是为了看下一集看告白"，而不是"平台非要给我实践告"。
在抖音等平庸信息流平台，用户刷到告白不错一秒划过；但在免费短剧平台，如若用户需要看完告白才能解锁内容，客户的告白将得到齐全展现——这种逻辑高度雷同于相通主打免费的番茄演义。
而红果念念作念的生意昭彰不啻告白。
面前，红果短剧内虽然还莫得电商的一级进口，但电商体系已和抖音买通，使用抖音账号登录后，可径直在红果短剧内查看购物车或下单购物。
畴昔，电商、端原生告白、打赏、以致雷同 Dou+ 的办事，王人可能成为红果短剧多元变现才气的一部分。
红果短剧能变成字节的另一个"现款牛"吗？谜底是不一定。
但对字节来说，愿意高估，不成错失。
在付费短剧时间，四肢最大分发平台，抖音本就能在滚滚接续的投流动作中得回收益。字节不吝烧毁一部分投流收益，也要把红果短剧"喂"大，一方面是不念念错失免费短剧业务可能赋存的浩大机会，另一方面则是不肯看到一个亿级 DAU 后劲的短内容居品出当今字节系统外。
试念念一下，如若红果短剧来自竞对或是创业公司，此刻的抖音应该仍是被无数媒体放在擂台上，一遍遍摄取新生力量的攻擂了。
内容居品有多强的爆发力，字节逾越比谁王人更明晰。
前文谈到了短剧从业者为什么不敢错过红果，以及字节为什么不敢错过免费短剧。回到启航点，用户为什么赋闲用红果？
最大的意义天然是免费。
淫色小说早在小步骤短剧爆火之际，就有很多东谈主质疑过付费短剧的内容是冲动消费。动辄一百块一部的短剧，买单者的东谈主群画像至极单一——要么不会找盗版，要么不屑找盗版。其中，前者又占了多数。
而在红果，用户不仅无须用钱，还有可能小赚一笔。"看剧赚金币"，这是互联网内容产业上一个时间留住的增长利器了，到当今依然管用。
其次，付费和免费短剧面前对用户来说莫得各别化体验。
内容上，红果险些是面前短剧库存最丰富的居品。单一短剧的用户粘性本就莫得长剧和电影高，当有迷漫的免费替代品时，用户冲着某一部剧单独付费的意愿就会镌汰。更并且，正本付费的短剧，等一等也可能出当今免费列内外。
居品体验上，红果出自有" APP 工场"之名的字节逾越，从交互到 UI 盘算，王人有基本的保险，不会拖内容的后腿。在用户范围进一步扩大后，领先受到影响的等于还在作念付费短剧的和卖付费短剧网盘资源的。
水温的变化，行业时时比用户更早发现。一些短剧制作公司，将在来岁暂停付费短剧的征战，全力制作免费短剧。
对制作方来说，从付费模式滚动到免费模式，内容逻辑和盈利逻辑王人变了。
付费时间，因为要刺激用户"冲动消费"，短剧制作方把"卡点"视作剧情中最迫切的设施，不竭在需要用户付费的方位缔造悬念、制造冲突。
到免费时间，卡点不再像以前那样迫切，制作方反而需要提神故事的连续性和东谈主物的齐全性，把用户留到终末一集，才能将告白分红收益最大化。
付费时间，投流用度占据资本的最大头，制作资本反而占比不高。到免费时间，由于红果走的是天然流量 + 告白变现的模式，短剧制作方不再需要我方用钱投流，而是要提高制作水准，争取在天然流量中跑出来，得回最大化的分润收益。
跟着红果的苟且增长，留给付费短剧的时分未几了。
红果的敌手念念必也不是付费短剧。它的敌手是谁，取决于它终末的 DAU 落点，到底是 8000 万、1 亿照旧 2 亿。
参考贵寓
1. QuestMobile，《短视频 2019 半年显露：总量赶超长视频，头部单挑变群架，中长尾强烈搏杀干预整合》
2. 短剧新圈白丝 在线，《融合 400 多家版权方，上线短剧超 1.5 万部，红果短剧每月上新近千部》
