| 发布日期：2024-12-23 06:42 点击次数：98 |
从高调建厂到低调关闭探花 白虎，Oatly 新加坡工场只"活"了三年
从高调建厂到低调关闭，Oatly 新加坡工场只"活"了三年。这背后，粗略如故中国阛阓的燕麦奶蹂躏不足预期。
亚洲首厂关闭，投产仅三年
12 月 18 日，瑞典燕麦奶分娩商 Oatly 文告关闭位于新加坡的工场，并默示此举是公司实践轻金钱供应链政策的一部分，旨在减少老本支拨、优化成本结构。改日，将由 Oatly 在欧洲的工场代替新加坡工场来满足亚太地区的增长需求。
Oatly 还在声明中指出，新加坡工场的关闭瞻望将导致公司在 2024 年第四季度产生 2000 万至 2500 万好意思元的非现款减值损失。在推敲了开拓出售的预期收入后，公司瞻望重组和退出成本将导致 2027 年之前的净现款流出在 2500 万至 3000 万好意思元之间。
另外，据外媒报谈，新加坡工场的关闭导致 34 名 Oatly 职工受到影响，另外还有 41 名来悛改加坡着名食物饮料企业杨协成（Yeo's）的职工受到影响，其中 25 东谈主被裁人，16 东谈主已被调到其他岗亭。
据悉，Oatly 与杨协成于 2021 年在新加坡圣诺哥合伙开设工场，分娩 Oatly 饮品。新加坡工场关闭后，Oatly 与杨协成的调处分娩合同也将于 2024 年年底隔绝。
值得一提的是，新加坡工场是 Oatly 在亚洲修复的第一座工场，2021 年 7 月负责启用，其时对外皮露的是每年可分娩进步 7000 万升燕麦基饮品。这是 Oatly 初次在欧洲和北好意思除外的阛阓分娩产物，主要满足以中国为主的亚洲阛阓。
（2021 年 10 月，新加坡工场负责对外亮相）
三年前，新加坡工场落成之时，适值 Oatly 在华的彭胀期。彼时，Oatly 刚刚在纳斯达克挂牌上市，是老本阛阓和蹂躏阛阓上的香饽饽。彼时，蹂躏左迁还不曾显现，公司凭借重大的营销武艺探花 白虎，在中国阛阓迎来了一轮快速发展。
财报骄横，2020 年、2021 年和 2022 年，Oatly 在中国阛阓的营收分手是 4745.2 万好意思元、1.118 亿好意思元、1.34 亿好意思元。到 2022 年，中国阛阓如故是 OATLY 在全球除好意思国除外的第二大阛阓。
中国阛阓线路出的后劲，使得 Oatly 加速了在亚洲的产能布局。新加坡工场投产 4 个月后，2021 年 11 月，Oatly 又在安徽马鞍山启用了第二家亚洲工场，即中国首厂，亦然 OATLY 亚洲产能界限最大的工场。据悉，该工场在满产情况下，能年产 1.5 亿升燕麦基成品，产能是新加坡工场的两倍。
但从 2023 年启动，Oatly 在中国为主的亚洲阛阓便抓续低迷，连合多个季度完了收入高双位数下滑，净利润接连亏蚀。2023 年，Oatly 亚洲区域的总收入为 1.31 亿好意思元，较上年同时的 1.53 亿好意思元下滑了 14.38%。其中，大中华区的营收从 1.34 亿好意思元降到了 1.25 亿好意思元，降幅达 6.72%，小于扫数亚洲区域的降幅。
粗略是不念念被亚洲其他区域遭殃，到 2024 年，Oatly 大中华区的业务从亚洲业务平分离出来，亚洲业务的其余部分，包括新加坡工场，与欧洲、中东和非洲业务部门一齐，将组成新的欧洲和外洋业务部门。
兜兜转转六年，走不出咖啡馆
事实上，从 Oatly 本年的各种动向来看，公司关闭新加坡工场或早有规划。除了上文提到的将新加坡工场剥离至新的业务部门，Oatly 本年在亚洲的 SKU 减少了 70% 以上，还大幅度将新加坡工场的分娩转动至马鞍山工场。毕竟，其在亚洲区域的收入 90% 傍边聚拢在中国阛阓，此举可晋升后果，减少成本。
从财报数据来看，降本增效的举措照实促成了大中华区功绩一定进度的改善。本年三季度，Oatly 一改往年的亏蚀常态，在大中华区完了季度盈利，调度后 EBITDA（即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）160 万好意思元，而旧年同时亏蚀 1650 万好意思元。
对此，Oatly 默示，盈利改善主要归因于毛利加多以及销售、一般和行政开支减少。响应到公司筹备层面，用 Oatly 大中华区总裁张春的话来说，即是主动瘦身，聚焦中枢单品、中枢渠谈和中枢客户。
策略调度之后，Oatly 本年二、三两个季度在大中华区的收入水平也完了了双位数增长，但受累于一季度高达 30% 的下滑，2024 年前三个季度，大中华区的收入从上一年同时的 9207 万好意思元下滑到了 7969 万好意思元，下滑幅度达 13.4%。
一季度功绩下滑是因为公司决定再行聚焦餐饮工作渠谈，罢手了零卖和电子商务渠谈的某些利润率较低的产物。二三季度重回增长，是收货于对新餐饮客户的销售。事实上，直到本年第三季度，Oatly 大中华区收入约 72% 来自餐饮渠谈，而旧年同时为 68%。兜兜转转，在零卖阛阓折腾几年后，最终如故要靠餐饮渠谈来拉动增长。
大家皆知，Oatly2018 年插足中国阛阓，初期 C 端阛阓攻不下去便改谈 B 端，遴荐与星巴克、SeeSaw 等佳构咖啡品牌合营，从咖啡场景迈出了第一步，随后一步步在餐饮渠谈掀开情势。走红之后，Oatly 又于 2021 年启动再行发力 C 端阛阓，一方面在大型 KA、连锁便利店渠谈庸俗铺货；另一方面，高频率鼓吹多样创意性营销、联名等看成。但几年下来，用度砸了不少，C 端销售依旧不睬念念。于是，公司在旧年下半年又建议再行聚焦餐饮渠谈。
第四色主页
Oatly 攻不下中国的群众蹂躏阛阓，既有燕麦奶品类在中国阛阓水土抗拒的原因，也与其高价定位联系。
入华 6 年，Oatly 花了不少真金白银在中国宣传燕麦奶，但中国蹂躏者对此并不买单。他们即使不爱喝牛奶，或者乳糖不耐受，也会去遴荐豆奶、椰奶、核桃奶等普及率更高的植物奶。
事实上，在扫数奶成品蹂躏不景气的情况下，植物奶在中国阛阓的销售也并不睬念念，本年前三个季度，六个核桃的母公司养元饮品和主打杏仁奶的承德露露，功绩均出现了下滑。要知谈，相较于 Oatly 这么的"洋豆乳"，国东谈主对前两者的接收度则更高。
事实上，即使在星巴克等佳构咖啡馆点一杯燕麦咖啡也会比浮浅牛奶 + 咖啡贵上几块钱。在蹂躏者感知更彰着的零卖结尾阛阓，其单瓶售价也会比同规格的高端纯牛奶贵上几块钱。经济向好时，中产等高收入东谈主群乐此不疲为其买单，但跟着蹂躏左迁和蹂躏者健康意志的进一步醒觉，越来越多的东谈主张志到价钱不低的 Oatly，内容上养分价值并不高。
再重复扫数乳成品阛阓不景气，牛奶品牌终年价钱战，高端白奶常常常"打骨折"，燕麦奶的蹂躏例必也受到影响。
另外，其三季报的功绩也表败露 Oatly 在中国的高价策略受到挑战。数据骄横，本年前三季度，Oatly 在大中华区收入下滑 13.4%，但销量增长了 15.1%，不出丑出价钱身分对合座收入的影响。
昭彰，当下及改日短期内的蹂躏环境依旧退却乐不雅，价钱身分的冲击在所未免，这对刚刚完了季度盈利的 Oatly 大中华区无疑是个挑战。
本文来自微信公众号"食物内参"，作家：李欢欢 探花 白虎，36 氪经授权发布。
